世界杯更加全球化,我们坚信这种趋势不会-英雄联盟竞猜现金软件

企业新闻 | 2020-11-16
本文摘要:根据尼尔森的一项研究,世界杯的赞助商价值从巴西到俄罗斯都有所增加。在俄罗斯世界杯期间,国际足联似乎并不冷门。俄罗斯世界杯的赞助商绝大多数来自欧洲、北美和亚洲。万达集团成为国际足联七大官方合作伙伴之一,在俄罗斯世界杯五大全球赞助商中,中国品牌占据三个位置。

世界杯

从版权销售来看,世界杯更加全球化,我们坚信这种趋势不会随着数字媒体回归舞台而变得更加自然。世界杯是全世界球迷的大聚会,有望名副其实。然而,世界杯在很多情况下并不能代表整个世界。

忽视,它的地域性不会更突出,某种程度上是一个很简单的足球问题。这种地域性在世界杯的商业研发中最为明显。根据尼尔森的一项研究,世界杯的赞助商价值从巴西到俄罗斯都有所增加。

根据尼尔森的《2018年世界足球报告》,国际足联的赞助商收入从2014年的16.29亿美元增加到2018年的14.5亿美元。由于今年还没有结束,国际足联预计最终需要高达14.5亿美元。

在俄罗斯世界杯期间,国际足联似乎并不冷门。然而,国际足联和俄罗斯共同促成了一场无与伦比的竞争,包括许多中国企业在内的新赞助帮助国际足联渡过了一场潜在的“风暴”。俄罗斯世界杯的赞助商绝大多数来自欧洲、北美和亚洲。非洲公司多次赞助南非世界杯,巴西世界杯也有很多南美公司,但这两个地区并没有在俄罗斯世界杯中得到体现。

当然,欧洲和北美也出现了低迷。幸运的是,亚洲赞助商奋力拼搏,留下了一些空缺。俄罗斯世界杯亚洲赞助占比超过39%。

早在2015年5月,国际足联腐败丑闻愈演愈烈,杜邦、嘉实多、大陆集团等国际足联长期合作伙伴纷纷主动解散。最后,中国企业为国际足联紧急解决了这个问题。万达集团成为国际足联七大官方合作伙伴之一,在俄罗斯世界杯五大全球赞助商中,中国品牌占据三个位置。

国际足联

对此,尼尔森的推论是,中国企业的这种不道德行为,可以看作是在幕后推动了国家足球的发展,引起了包括国际足联在内的全世界更多的关注。普遍预测中国未来不会举办世界杯,计划到2020年建设7万个足球场。英格兰索尔福德大学体育市场学教授Smn Cadwck在拒绝接受独家采访时做出回应,因为国际足联被认为是一个剧毒品牌,许多西方公司对此划清了界限。中国只是逃避了这样的机会。

中国和西方世界衡量道德和组织问题的标准不同。但在未来,世界杯的价值会更好的受到国际足联的牵制,长时间的展示,不会出现一些波动。总的来说,国际足联在俄罗斯世界杯周期的总收入是韩国和日本的两倍多。

俄罗斯

在新的卡塔尔周期,国际足联自然期待更高的收入订单快速增长,这肯定会遭到一些中东品牌的反对,但世界杯回归阿拉伯世界的机会并不多。这又回到了前面提到的世界杯业务的区域性问题,这是国际足联在面临收入快速增长的问题时必须考虑的一个方面。国际足联首席商务官菲利普勒弗勒(Plppe Le Flc)对世界杯的商业地域性表达了另一种观点。

他不尊重中国企业只是被空置的西方品牌留下的不同意见。对他来说很明显,俄罗斯世界杯的整体赞助商仍然受到全球经济环境的影响。

总的来说,世界经济的风向正在发生变化,赞助世界杯是一项巨大的投资,迫使许多企业做出取舍。亚洲,尤其是中国,正在成为世界经济的新中心,而中国企业正在寻找与世界沟通的载体,用全球化的足迹推动世界经济的发展。中国企业在世界杯上的亮相还处于追赶阶段。在巴西,太阳能电池板制造商英利绿色能源成为中国第一个世界杯赞助商。

四年后,七家中国企业与世界杯建立了联系,其中很少有像万达这样获得国际足联最高级别赞助的。乐福群还指出,中国企业渴望自学、扩张和发展,当然也希望帮助中国足球发展,这是国际足联希望看到的。

万达体育首席执行官杨恒明也反对乐福群的观点,否认公司最重要的目标之一是促进中国足球和体育产业的发展。俄罗斯世界杯释放了一个强烈的信号,未来不会再有追随者重新加入,中国体育当然不会从中受益。中国推动了俄罗斯世界杯的成功,远远超出了足球的范围。世界杯不仅把多达10万的中国游客带到了俄罗斯,还让全世界对其电视广播的影响感到愤慨。

国际足联

意味着有法国、巴西、西班牙参与的3场1/8决赛,每场最高收视率高达5000万,这也在官方微博上激起了国际足联的声音。相比之下,俄罗斯世界杯在美国的收视率就惨不忍睹了。因为美国没能转会到俄罗斯世界杯决赛,美国人对世界杯的兴趣大大减半。根据尼尔森的数据,相比巴西世界杯,福克斯体育的总收视率下降了42%。

当然,我们不能忽视数字媒体对受众的分流。杨恒明指出,本届世界杯让中国和中国球迷以前所未有的方式亲吻这个事件。对于中国体育来说,这是改变比赛规则最重要的时刻。它为中国映射了一种更有针对性的足球文化,不会引起中国足球产业的各个层面,从草根和青年训练到顶级职业足球。

中国足球正在走向一个新的时代,中国球迷也将意味着它满足了非常简单的市场需求。拍摄下一代是中国足球更现实的目标,也应该是中国企业与足球建立联系的一个特别值得注意的点。

在今年的世界杯上,万达给了384名12-17岁的孩子在世界杯舞台上当旗手的机会,这是一次非常特殊的经历。未来可以预见,越来越多的企业将以各种新鲜的方式参与足球行业,这是世界杯给中国足球带来的机遇。

但是,这也可以看作是中国世界杯地域特色的密切关系。世界经济的东风在吹,国际足联也在不经意间逼近西方,这让它看起来像是优胜劣汰的自然选择。综上所述,世界杯对亚洲和中国已经显示出更深层次的意义。


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